Современная сеть магазинов ВкусВилл начинала свою деятельность под другим названием. Рассмотрим эволюцию бренда и причины смены наименования.
Содержание
Современная сеть магазинов ВкусВилл начинала свою деятельность под другим названием. Рассмотрим эволюцию бренда и причины смены наименования.
Первоначальное название сети
| Годы | Название | Особенности |
| 2009-2016 | Кухня на районе | Акцент на готовую еду и кулинарию |
| 2016-н.в. | ВкусВилл | Расширенный ассортимент продуктов |
Причины смены названия
Основные факторы ребрендинга
- Расширение ассортимента за пределы кулинарии
- Необходимость более универсального названия
- Создание узнаваемого национального бренда
- Уход от локального позиционирования
Хронология изменений
- 2009 - открытие первых магазинов "Кухня на районе"
- 2014 - начало тестирования нового формата
- 2016 - официальный переход на бренд "ВкусВилл"
- 2017 - полная замена вывесок во всех магазинах
Сравнение концепций
| Критерий | "Кухня на районе" | "ВкусВилл" |
| Основной ассортимент | Готовая еда и кулинария | Широкий выбор продуктов питания |
| Целевая аудитория | Жители конкретных районов | Широкая аудитория |
| География | Москва и ближайшие города | Вся Россия |
Что сохранилось после ребрендинга
- Принципы контроля качества продукции
- Ориентация на свежесть товаров
- Система работы с поставщиками
- Некоторые популярные товары из первоначального ассортимента
Интересные факты
- Первые магазины открывались в спальных районах Москвы
- Название "ВкусВилл" было выбрано из более чем 200 вариантов
- Переход на новое имя занял около года
- Некоторые постоянные клиенты до сих пор используют старое название
Смена названия с "Кухни на районе" на "ВкусВилл" отразила трансформацию сети из локальных кулинарий в федеральную сеть магазинов качественных продуктов. Этот шаг позволил компании выйти на новый уровень развития.
